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玉轶:2011年游戏行业ARPU值趋势分析数据分析

来源:南阳新闻网   时间: 2019-03-06

  深度采访易观国际高级分析师玉轶:2011年游戏行业ARPU值趋势分析

  (2011年12月7日上午,10:00)

  采访摘要:从ARPU角度来看,客户端网游因产品结构丰富、消费点多元、市场竞争激烈等因素,ARPU值逐年下滑,APA逐渐增长,加之休闲类游戏的快速发展也稀释了整体端游的ARPU值,所以端游ARPU值比较低。而目前的页游以SLG策略、RPG为主,游戏对抗性较强,加之游戏形态以及运营策略,页游用户的付费率较低,但用户ARPU较高。

  记者:玉总,您好!首先您能简单介绍一下目前整个中国网络游戏市场用户的情况吗?

  玉轶:目前我国主要的游戏形态是客户端网游、以及社交游戏。从癫痫专科用户规模角度来看,端游历史积累最多、页游增长最快、社交游戏因SNS发展而直接导入了过亿的用户。

  记者:2011年是客户端网络游戏市场表现低迷的一年,针对客户端游戏用户付费行为的研究一直是业界普遍关注的话题。您能大概介绍一下客户端游戏行业月度ARPU值在游戏行业10多年来的变化,以及将来的发展趋势吗?

  玉轶:从ARPU角度来看,客户端网游因产品结构丰富、消费点多元、且市场竞争激烈,ARPU逐年下滑,APA逐渐增长,加之休闲类游戏的快速发展,也稀释了整体ARPU值。

  记者:同样是2011年,却是网页游戏市场突飞猛进的一年,国内上市网游公司纷纷布局网页游戏。那么,从2008年开始在国内兴起的网页游戏,经历约3年的发展,国内游戏玩家开始为网页游老年人癫痫能治好吗戏买单。您能大概介绍一下网页游戏市场概况,以及针对网页游戏行业用户消费行为(如APA、ACU、PCU、ARPU值等指标)具体谈一下您的看法吗?

  玉轶:从市场规模来看,根据易观国际11月份发布的《2011年第3季度中国网页游戏市场季度监测》数据显示:2011年第3季度,中国网页游戏市场规模达14.24亿元,相比第2季度增长20.2%。

  从产品竞争格局来看,第3季度,中国网页游戏市场TOP5的厂商占据了市场的44%,腾讯依然遥遥领先,占据最大市场份额。主要产品市场份额中:、、、、凡人等游戏分别占24%、6%、5%、5%、4%等。

  从页游ARPU值来看,目前页游以SL癫痫病发作症状有哪些G策略、RPG为主,游戏对抗性较强,加之游戏形态以及运营策略,页游用户付费率较低,用户的ARPU较高。目前网页游戏从题材上,已经进入了高度细分的阶段,但仍有很大空间。

  记者:Social Game是游戏业界普遍看好的市场,您能大概介绍一下社交游戏市场发展情况么?另外,希望您从社交游戏市场的用户消费行为(如APA,ACU,PCU,月度ARPU值等指标)具体谈一下您的看法?

  玉轶:2011年初,易观国际发布一篇数据,表明未来3年内,中国社交市场的规模将发展到52.98亿。从ARPU值角度来看,相比端游和页游,社交游戏的差异更大。社交诉求的游戏,付费率相对较低,ARPU也相对低一些;但是近年因为融入了诸多养成和竞争元素,ARPU和APA逐渐提升,可以说部分核心用户的开封哪家癫痫医院正规ARPU也不逊于页游、端游。

  记者:好的,谢谢玉总的分享,再见。

  小结:2011年游戏行业ARPU值趋势为:端游ARPU逐年下滑,并维持在较低的水平;页游用户付费率较低,但是ARPU值较高,并且在未来较长时间将保持在高位。

  注:月ARPU(Average Revenue Per User)就是平均每个用户的月度收入 <>,即月度收入/付费用户数。

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责任编辑:白银天使

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