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谁将把控手游话语权?发行商与渠道的博弈 国内业界

来源:南阳新闻网   时间: 2018-09-14

  2013年被称为手游元年,经过一年的爆发式增长,用“过热”这两个词语来形容整个行业一点都不为过。移动游戏作为移动互联网领域变现最强的分支,加上最初进入的低门槛性质,导致整个市场一片“混乱”。主角随时变换。

  2013年年初整个行业都在信奉着“内容为王”的真理,以为一款优质的产品就完全可以掌握市场的话语权,但随着海量产品的涌现,加上传统网游大佬的加入,发行商和渠道商这两个角色在行业里脱颖而出。内容提供商逐渐沦为打工者。

  腾讯移动游戏平台、百度重金收购91、阿里巴巴战略投资、360巨资打造品牌,手游渠道商逐渐成为了整个产业链最关键的一环,渠道之争也日趋激烈,同时,手游产业链上的另一角色“发行商”有隐现出一片红海的态势。并逐渐和渠道商出现了利朔州哪儿治小儿羊癫疯好益纠葛的局面,导致整个产业链陷入一场“混战”。

  渠道商前景是否依旧美好?

  随着手游市场产品越来越多,导致开发商对渠道的依赖越来越强,如果脱离渠道商,产品获得成功的几率越来越少,渠道商逐渐演变为企业逐渐绕不开,又不得不抱紧的“大腿”。也正是因为这些因素,是的渠道商越来越强势,给开发商的分成越来越低,同时,相对来说,渠道商在整个产业链上承担的风险最小。

  国内手游渠道不同于国外,据不完全统计,从2012年至今,国内大大小小的渠道商超过了500家,但随着上一轮的并购以及腾讯、360等大佬的加入,整个渠道市场进入寡头时代,格局似乎已经清晰。渠道在凸显价值的同时,与开发商的分成由最初的6:4分,到如今的2:8,很显然,渠道商已经闹闹看癫痫去哪家好把控了整个产业链的话语权。

  渠道与渠道之间的战争也由此开始,不惜代价互相争夺优质内容,另外,也有业内人士指出,渠道商作为整个产业链上的“最后一公里”,这种强势的态度大大阻碍了整个行业的发展,给开发商越来越低的分成,使得产业链失衡,任何一个领域内容都是支撑发展的顶梁柱,如果对内容提供商不利,自然导致原创率降低。这种局势正在倒逼手游开发商放松产品标准,甚至造成产品质量坍塌。

  另外,虽然月收入千万级别,甚至过亿的手游产品以及屡见不鲜,但据网游从业者透露,目前国内市场有80%的手游都不赚钱,这将大大影响开发者的创作热情。

  高风险高回报 发行商野心勃勃

  国内发行商的出现有很多因素,《愤怒的小鸟》、《割绳子》治疗小儿癫痫的费用是多少等产品红遍全球,正是因为这背后有发行商的推动,这也是诱导国内发行商出现的一个重大因素。但不同的是,其渠道主要以appstore和googleplay,已相对成熟的美国游戏产业链,其核心环节为发行商。但在国内渠道比较混乱,发行商与渠道商的职责划分的不是很清楚,比如,渠道商也会承担库存风险,也会负责部分生产或市场推广的工作,而这些问题都存在着利益纠纷的隐患。

  正是这种比较模糊的利益格局,使得越来越多的厂商加入发行的行列,同时又有包括触控科技等成功发行一款产品月入几千万的先例诱导,2013年进入后半年,包括蓝港在线,乐动卓越纷纷竖起了发行业务的大旗。

  不可置否,无论是发行商还是开发商都躲不开渠道这个环节,但实实在在发行商分食渠道商蛋糕的野心已经初显,石家庄癫痫病医院哪家好这些发行商都逐渐开始烧钱建设品牌,意在实现品牌营销反打渠道。

  对于开发商来说,发行商的诱惑力远远大于渠道商,两者相比而言,发行商只挑选优质的产品,数量不多,加上成功产品形成的品牌形象,以及专业的运营能力,数据分析能力等这些渠道是无法做到的。但同时,发行商是一个高风险高回报的工种。

  业内人士认为,随着手游市场逐渐规范化,未来“渠道为王”或者“发行为王”都会替换为“内容为王”,因为内容才是整个行业发展的主导。

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